Employee advocacy na eventu: jak zapojit vlastní zaměstnance jako influencery

Vaši zaměstnanci mají dohromady často větší organický dosah na sociálních sítích než firemní profil samotný. Employee advocacy proměňuje tuto skutečnost ve výhodu přímo na firemní akci – místo najímání externích tvůrců obsahu dáte prostor lidem, kteří značku znají nejlépe. V tomto článku vám ukážeme, jak to udělat tak, aby to zaměstnancům nepřipadalo jako další pracovní povinnost.

1. Co je employee advocacy a proč funguje právě na eventech

Employee advocacy znamená, že zaměstnanci dobrovolně sdílejí obsah spojený s firmou na svých vlastních sociálních sítích. Na rozdíl od firemního profilu působí jejich obsah osobněji a důvěryhodněji – publikum vidí reálného člověka, ne marketingové oddělení. Akce je k tomu ideální příležitostí, protože nabízí přirozený, vizuálně zajímavý obsah bez nutnosti uměle vytvářet důvod ke sdílení.

2. Vyberte zaměstnance, kteří to chtějí dělat, ne ty nejaktivnější

Nehledejte jen lidi s největším počtem sledujících. Důležitější je ochota a autentický zájem – zaměstnanec, který se do sdílení pustí s chutí, přinese lepší obsah než ten, koho k tomu někdo přemluvil. Oslovit je můžete přes interní newsletter nebo přímo na týmových setkáních před akcí.

3. Zapojení musí zůstat dobrovolné

Jakmile se employee advocacy změní na povinnost, ztrácí autentičnost a zaměstnanci ji začnou vnímat jako další úkol navíc. Jasně komunikujte, že jde o nabídku, ne požadavek, a respektujte, pokud se někdo rozhodne nezapojit. Dobrovolnost je zároveň důvod, proč obsah působí na publikum přirozeně.

4. Připravte jim jednoduché podklady předem

Zaměstnancům usnadněte práci jednoduchým balíčkem – pár doporučených hashtagů, klíčová sdělení akce a případně šablona na Instagram stories. Čím méně přemýšlení sdílení vyžádá, tím vyšší bude ochota zapojit se i u těch, kteří sociální sítě běžně aktivně nepoužívají.

5. Dejte jim prostor pro vlastní styl

Nepředepisujte přesné znění příspěvku ani povinný formát. Zaměstnanec, který má prostor vyjádřit se vlastními slovy, působí důvěryhodněji než ten, kdo jen zkopíruje připravený text. Podklady mají být inspirací, ne scénářem.

6. Oceňte zapojení, bez umělé soutěživosti

Malé poděkování nebo zmínka na interním kanálu funguje lépe než tlak formou žebříčků a soutěží o nejvíc lajků. Cílem je dlouhodobě udržitelná kultura sdílení, ne jednorázová aktivita, která po akci zanikne.

7. Kombinujte employee advocacy s dalšími formáty obsahu

Obsah od zaměstnanců nejlépe funguje jako doplněk k profesionální produkci a případné spolupráci s externími tvůrci, ne jako jejich náhrada. Kombinace různých zdrojů obsahu – firemního, zaměstnaneckého i influencerského – dá akci širší a autentičtější dosah.

V EventPixel při produkci firemních akcí myslíme i na obsahovou stránku eventu – od přípravy jednoduchých podkladů pro zaměstnance až po propojení s influencer marketingovou strategií celé akce.