Influencer-Marketing bei Veranstaltungen: So gelingt die Zusammenarbeit mit Content-Creatoren

Influencer-Marketing ist längst nicht mehr nur eine Domäne von Konsumentenmarken. Immer mehr Unternehmen arbeiten auch bei Firmenevents mit Content-Creatoren zusammen — bei Konferenzen, Produktlaunches oder Firmenveranstaltungen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie das gelingt.

Warum Influencer bei Veranstaltungen funktionieren

Ein Influencer bringt zwei Dinge gleichzeitig in eine Veranstaltung ein: authentischen Content vom Geschehen und Zugang zu einem Publikum, das Sie über Ihre eigenen Kanäle sonst nicht erreichen würden. Im Gegensatz zu klassischer Werbung wirkt der Content eines Creators glaubwürdiger, weil ihn eine reale Person empfiehlt, der das Publikum folgt.

Wie Sie den richtigen Influencer auswählen

Relevanz, nicht nur die Follower-Zahl

Ein Mikro-Influencer mit 10.000 Followern in genau Ihrem Zielsegment bringt oft ein besseres Ergebnis als ein Creator mit einer Million Followern außerhalb Ihrer Zielgruppe.

Qualität des Engagements

Achten Sie auf die Interaktionsrate (Kommentare, gespeicherte Beiträge, Shares), nicht nur auf die Zahl der Likes — die lassen sich leicht kaufen.

Werte und Kommunikationsstil

Der Creator sollte mit Stil und Werten zu Ihrer Marke passen — eine unstimmige Kooperation wirkt für beide Seiten unglaubwürdig.

Wie Sie die Zusammenarbeit aufsetzen

Definieren Sie die Erwartungen vorab klar — Anzahl und Format der Beiträge (Stories, Reels, statischer Post), den Veröffentlichungstermin und die zentralen Botschaften. Lassen Sie dem Creator Raum für seinen eigenen, authentischen Stil — das Publikum erkennt zu „durchgeskripteten" Content schnell.

Kooperationsformate direkt bei der Veranstaltung

• Live-Stories vom Geschehen der Veranstaltung
• Kurze Video-Zusammenfassung (Reels/TikTok) im Nachgang
• Interview oder „Takeover" des Firmenprofils während des Events
• Gemeinsamer Content mit Gästen oder Rednern der Veranstaltung

Wie Sie die Ergebnisse messen

Verfolgen Sie Reichweite (Reach), Engagement-Rate, Klicks auf Link oder Promo-Code und im Idealfall auch Conversions — etwa Registrierungen für die nächste Veranstaltung oder Website-Besuche im Zeitraum der Kooperation.

Bei EventPixel betrachten wir Influencer-Marketing als Teil einer umfassenden Event-Strategie — von der Auswahl passender Creator bis zur Content-Produktion direkt vor Ort.

Rechtliche und ethische Aspekte der Zusammenarbeit

Denken Sie an die klare Kennzeichnung der Kooperation (zum Beispiel #Kooperation oder #Werbung) gemäß den Richtlinien der sozialen Netzwerke und dem Werberecht. Transparenz gegenüber dem Publikum schafft Vertrauen — das gilt für Marke und Creator gleichermaßen.

Wir empfehlen außerdem einen einfachen Vertrag, der Termine, Content-Format und etwaige exklusive Nutzungsrechte für die weitere Verwendung in der eigenen Unternehmenskommunikation regelt, etwa in sozialen Netzwerken oder auf der Website.

Und schließlich: Suchen Sie nicht nur nach der einen großen Kooperation. Die Kombination mehrerer kleinerer Creator über verschiedene Plattformen hinweg bringt oft eine breitere und authentischere Reichweite als eine einzelne, isolierte Zusammenarbeit mit einem großen Namen.